作者admin

9 月 18, 2023

今年各大手机厂商推出的折叠屏手机似乎都卖爆了。

伴随技术成熟,走高端路线的折叠机成为智能手机市场的香饽饽——各大厂商的折叠机不仅在线下卖断货,在线上订货也需要付出超官方定价的溢价。

销量说明一切。据CINNO Research数据,2023年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长72%,其中一季度销量同比增长51%,二季度销量同比增长99%,已实现连续十一个季度的同比正增长。

在整体智能手机市场需求持续低迷的情况下,折叠机赛道逆势上扬。但与之相对的却是,厂商普遍对折叠机备货不足,导致市场一机难求。

手机市场整体疲软之下,厂商们为何在大热的折叠机备货上掉链子?折叠机走红是否能拯救智能手机市场的颓势?

折叠机卖疯了

折叠屏手机有多火热?

4月7日,华为Mate X3正式开卖,不仅华为官方商城,第三方电商平台等线上渠道一秒售罄,而且华为旗舰店、华为体验店、授权专卖店等线下渠道还出现了一机难求的场面。

4月20日,vivo官方启动预售不久,vivo X Fold2和vivo X Flip在多平台就宣布售罄,之后在vivo官方不断补货的过程中,依旧供不应求。

当月月底,vivo公布了vivo X Fold2和vivo X Flip首销战报,在拼多多、京东等全网主要销售平台都斩获了折叠屏的销量冠军。

8月8日,荣耀CEO赵明在媒体沟通会上表示,荣耀Magic V2开售一周多的销量已超过其第一代折叠屏手机Magic V全生命周期销量,预计到8月底会超过Magic Vs全生命周期销量。他还提到,荣耀正加紧生产Magic V2,希望消费者通过官方渠道预约,不要加价购买。

8天后,小米MIX Fold 3迎来首销,起售价为8999元。据小米公司官微消息,开售5分钟,小米MIX Fold 3达成上一代销量的2.25倍,刷新小米折叠屏旗舰的首销纪录。

8月17日,赵明发微博表示,荣耀Magic V2自上市以来一直处于供不应求的状态,为此荣耀的供应与制造团队一直在加班加点,荣耀智能制造产业园的折叠屏产线更是调配了所有的制造资源,全力提升交付能力。

市场俨然一片火热,那到底谁在使用折叠机呢?

从目前市场的用户来看,商务人士占较例。资深手机行业观察者郭晓峰对「摩登消费」表示,这类人群购买折叠机倒不是因为它具备移动办公的能力。目前,它(折叠机)还达不到这种能力,只能做一些简单的工作,比如笔记。

在郭晓峰看来,时下折叠机既替代不了平板,也替代不了PC,它更多是一种身份的象征。毕竟,相比直板机,折叠机是一个新物种。

除了商务人士,电子发烧友也在用折叠机。该类人群看似不多,但他们一向对这种新兴智能硬件比较追捧。郭晓峰说。

此外,郭晓峰介绍道,普通用户选购的原因是他们看到折叠屏手机产品的成熟,在厚重、折痕等方面有一定的改善,且价格相比四年前已经回落不少。同时,折叠机供他们选择的种类较多,不光是纵向的折叠,还有横向的小折叠。

折叠机终于火起来了。

备货不足背后

与C端火热的销售情况相比,厂家备货却处于严重不足状态。

按理说,市场火热,产品供不应求,手机厂商们应该加大对折叠机的备货。毕竟,只要厂商有存货,就不愁销售不出去。

但「摩登消费」注意到,在京东平台上,华为、荣耀、OPPO、vivo等厂商的各自直板机产品货量充足,其折叠机产品却显示无货:华为Mate X3、HUAWEI P50 Pocket、荣耀Magic V、荣耀Magic Vs均缺货,OPPO Find N以及vivo X Fold、vivo X Flip也处于缺货状态。

线下部分品牌门店折叠机每次到货不足十台,到一台卖一台。华为Mate X3原价线上线下都没有现货,想要现货可以,1个小时内拿到,但需要加价四五千。位于北京朝阳大悦城的一家华为线下门店店员向「摩登消费」表示。

今年以来,各手机厂商为什么对折叠机激增的需求显得备货不足?

在郭晓峰看来,背后原因主要有二:一方面,目前折叠机销量占厂商们整体销量的比例较少。尽管,折叠机的全球销量每年都在增加,但它并没有呈现出爆发性增长态势。在这种情况下,厂商们不会冒险去大规模备货。他们现在都处于观望的状态,但又不能缺失折叠机阵营。

另一方面,供应商对折叠机的备货成本要比直板机高出不少。所以,供应商们也不敢冒险像直板机那样大规模备货。

只有当折叠机规模上到一个量级,比如一年有近1个亿的全球出货量,这个时候折叠机的大规模备货才会变成一个常规操作。郭晓峰补充道。

较上一代机型,各大厂商最新推出的折叠机在手机重量、软件生态等方面有所提升,不过相比直板机仍属小众产品,甚至成为一小部分消费者彰显身份的选择。在全球智能手机市场下行的背景下,折叠机虽然逆势上扬,但2022年国内折叠机出货量仅为330万台。

翻越六座大山

事实上,除了备货不足外,折叠机要大规模普及还面临不少问题和挑战。

首要难题便是如何将折叠机做到跟直板机一样轻。

客观来说,为了让用户获得一个不错的手感,厂商们一直在努力给折叠机减重,使其从之前300多克减至如今的200多克。目前,荣耀Magic V2虽说是市面上最轻的折叠机,但其重量依然有231克。

相比之下,一般的直板旗舰机重量仅约在200g到220g左右。而给折叠机减重本身就是一个系统性工程,它需要各类部件的整体协同,因此要把折叠机重量进一步往下减很难。

其次,如何在轻薄、影像、性能和续航之间寻得平衡成为厂商的另一大难题。

当下,厂商普遍都在追求折叠机的轻薄。然而,在追求轻薄的同时,很多厂商难免会牺牲折叠机影像、性能以及续航等体验。

比如续航,长期关注手机行业的王骁对「摩登消费」表示,他之前体验过的所有折叠机,由于两块屏的缘故,其待机一直存在问题。包括很多最新推出的折叠机,其待机根本达不到直板旗舰机一天的待机,通常到下午四五点就需要充电了。

不仅如此,王骁还透露道,他之前体验过的所有折叠机,其影像都要比直板旗舰机差很多。如果厂商不能在轻薄、影像、性能和续航之间寻得平衡,相信很多消费者也不会选择折叠机。

更重要的是,厂商需要攻克折叠机屏幕易损坏的问题。相比直板机,折叠机的耐摔性、耐磨性、耐用性以及防滑性都要更差。而折叠机屏幕易损坏的问题在短期内难以得到彻底解决。

毕竟,直板机屏幕也是经历了较长时间,且得益于供应链不断的发展,才变得更耐摔、更耐磨、更耐用和更防滑。如果该问题得不到根治,一定程度上也会影响折叠机的普及。

此外,厂商能否把折叠机屏幕的维修费用打下来也极为重要。

「摩登消费」近期走访手机线下门店发现,折叠机屏幕的维修费用较高:华为Mate X3内屏维修费5199元,外屏维修费999元;荣耀Magic V2内屏维修费4479元,外屏维修费909元;小米MIX Fold3内屏维修费4000多元,外屏维修费1000多元;OPPO Find N2 Flip内屏维修费3000元左右,外屏维修费700元左右。

而折叠机屏幕的维修费用在短期内难以实现较大幅度降低。这是因为折叠机的供应链技术不够成熟,销售规模还不够,转嫁到用户身上的维修费用自然就难降下来。

如果折叠机屏幕的维修费用持续高企,非但难留住老用户,恐怕还会劝退很多户。

在郭晓峰看来,降低折叠机屏幕维修费用的唯一办法是靠创新。这个创新既包括柔性屏技术的创新,也包括厂商与供应商的联合创新。只有提升折叠机屏幕的品质,把折叠机产业链做成熟化,使得折叠机屏幕成本降低,用户在折叠机屏幕上的维修费用才会降下来。

除了要将高昂的维修费用打下来,厂商还需要尽快解决折叠机屏幕的折痕问题。

纵观业内,得益于水滴形折叠形态以及折叠模组的应力优化,TCL华星历代折叠产品的折痕都要优于竞品。

但不可否认,目前任意手机品牌和款式的柔性折叠产品在长期使用后,依然无法保证屏幕完全无折痕。

而短期内,折叠机屏幕折痕问题无法得到彻底解决。至少目前的(供应链)技术路线还做不到。王骁表示,或许未来新的供应链技术路线可以解决折叠机屏幕折痕问题。

如果厂商不解决这个问题,也会劝退部分户。折叠屏手机屏幕的折痕问题,我还是受不了,所以我目前不会买。90后消费者徐勤对「摩登消费」表示。

如何让折叠机应用的适配跟直板机一样好,也成为厂商不得不攻克的另一道难题。

据郭晓峰介绍,目前除了微信、微博、支付宝等主流应用以外,一些细分行业的应用适配并没有做到像直板机那么舒适。比如折叠机有时展开APP应用显示不全,不会做深入适配等。

因为折叠机的销售规模尚未起来,而且各家折叠机打开闭合时尺寸不尽相同,这意味着开发者的应用程序需要适配不同尺寸的屏幕。对于开发者来说,他们也会考虑开发成本,不会轻易重新适配折叠机展开时的样式。郭晓峰说。

结语

尽管,在全球智能手机市场表现疲软的情况下,折叠屏手机的出货量依旧逆势上扬。

但如何在轻薄、影像、性能和续航之间寻得平衡,如何把折叠机屏幕的维修费用打下来以及如何解决折叠机屏幕折痕等诸多难题,是发力折叠机的厂商们竞争的关键。

可以预见的是,谁能更快,且妥善解决好上述难题,谁就有望留在牌桌上并引领折叠机行业的未来。

*文中提及的王骁、徐勤为化名。

作者 admin