高手下棋,不仅是比拼棋力,更是比拼布局,棋盘方寸之间尽显精彩;而商场如棋局,企业和厂商如能以高度战略眼光审视洞察先机,做出布局,同样尽显精妙。在近几年中,商业布局都以营销为主。就拿 为火热的体育营销来说,也有众多厂商参与其中,尤其是 内家电巨头海信,自2016年成为欧洲杯全球顶 赞助商之后,就在体育营销方面不断加码。近日,巴黎圣日耳曼足球俱乐部正式宣布,中 品牌海信成为其全球赞助商,双方将开展为期多年的合作。而这,正是海信对于体育营销的又次重要布局。体育营销成大热,海信不断加码体育营销在这几年的火爆不是没有理由的。各大体育赛事的兴旺,各大体育明星的走红,都显示着“体育经济”所蕴含的无穷价值,而家电企业和厂商,也逐渐意识到体育营销的重要之处。于是,每逢重大体育赛事,家电厂商都会无孔不入地寻找合作的机会,为自家品牌和产品进行 波强而有力的影响,当然, 为受到关注的还是世界第 运动足球,而 受瞩目的还要数欧洲杯和世界杯两个世界 足球大赛。早在2016年,海信就率先开创了足球营销的先河,成为欧洲杯全球顶 赞助商,在世界 舞台上疯狂曝光,品牌影响力收获满满,其产品在欧美市场的声望也节节攀升。不过,在家电行业认识到体育营销的好处之后,也开始 拥而上,不让海信专美于当前。在2018年世界杯前后,TCL提前签下巴西 家队队长和队中灵魂人物内马尔,万和成为夺冠热门阿根廷队官方赞助商,而华帝成为夺冠热门法 队官方赞助商,反观海信倒是没有太大作为,仅仅是选择热门影星本尼迪克特·康伯巴奇拍摄了左手“世界杯”右手“好莱坞”的广告,简单地蹭了 下足球的热度。 后法 队夺冠,华帝成为这次足球营销的 大赢家,海信倒是看起来被“截胡”了。其实,海信 直持续发力体育营销,特别是在这次令人啼笑皆非的“截胡”之后,海信更是注重洞察,提前卡位,以战略性布局得当 具优势的地位、牵手巴黎圣日耳曼,海信放眼欧洲杯于是我们看到了这次海信和巴黎圣日耳曼俱乐部的合作,这正是 次重要的提前布局。尽管海信已经成为2020欧洲杯的官方合作伙伴,但由于疫情的缘故,欧洲杯不得不延迟 年举行。虽然大赛的延迟让体育营销的威力不能马上爆发,但这反而也给了海信 些“骚操作”的空间。虽然欧洲杯未能按时举行,但提前签下热门球队或球星,将是 个不错的选择。以巴黎圣日耳曼俱乐部而言,队中不但有世界 球星,巴西队 宝内马尔,阿根廷队 迪玛利亚,更有法 队新星小将姆巴佩选手。在2018年世界杯中,正是姆巴佩的精彩表现,帮助法 队 路过关斩将, 后捧得大力神杯,而其本人也成为当今足坛 受关注的新秀小将。牵手巴黎圣日耳曼俱乐部,也等于将姆巴佩收入囊中,而这个意义可是非同小可。以法 队的强劲实力,加上目前状态大好的姆巴佩,法 队问鼎欧洲杯的几率也相当之高,而姆巴佩为海信带来的营销热度,也将不可估量。巴黎圣日耳曼俱乐部本身的影响力也不可小觑。在欧洲联赛赛场,巴黎圣日耳曼也是 支劲旅,屡屡杀进欧冠等俱乐部联赛,在欧洲乃至世界范围都具有庞大粉丝群体,更不要提俱乐部中众星云集的阵容,也为俱乐部带来了巨大流量。此时海信牵手巴黎圣日耳曼,不仅是为欧洲杯的提前投资,也将和巨大流量绑定在 起。庞大流量将为海信品牌带来巨大效应,而 大受益者可能是海信旗下的彩电产品。作为海信的龙头产品,海信彩电是 能和欧洲杯大赛产生直接联系的——彩电 向是球迷和用户观看的 选,而流量也将直接转化为海信彩电的热度,在巨大影响力之下,或许将会有更多欧美用户选择购买海信彩电来观看这 盛大赛事。百姓家电网酷评:个人觉得海信选择合作伙伴的眼光还是准的,人称“大巴黎”的巴黎圣日耳曼现在是 直炙手可热的球队,队里也是众星云集,小将姆巴佩更是状态惊人,人人高呼不可战胜。要是欧洲杯开幕,姆巴佩很有可能带着法 夺冠。也许很多人不认同,但笔者觉得有戏,不知道你怎么看?
 

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