我刚刚去了参观AWE2023展会,好多国内家电企业都参展了,可我对彩电领域最感兴趣啊。展会上的索尼电视展台真的不得不说是技术的集大成者,他们展示了从高端电视到商用领域的各种显示技术:MiniLED、OLED、QD-OLED、投影、液晶和黑彩晶,简直是市场上所有现有的显示技术汇集在他们展台上。真是不愧是拥有技术的索尼的企业啊。

索尼这次展示出的技术实力,让我想起新财年伊始,索尼中国将家用与商用产品部门打通融合的决策,猜想这样的展示背后,一定隐藏了很多实现未来产品和技术集成的深刻思考。我们索尼成立了新的消费电子与专业系统本部影音产品市场部,这样才能将我们旗下的家用和商用产品放在AWE展示,集中展现给观众和消费者们。

 

当然,大家对AWE展会最关注的一定是我们索尼推出的电视产品了。4月27日,我们发布了国行电视产品的新型号、价格及上市日期,发布会后,我和其他索尼中国的高管都接受了中国家电网的专访,共同分享索尼对于中国彩电市场的思考。

行业整体承压,但大屏市场前景广阔

 

2023年,AWE展会等线下展会逐渐恢复,我们认为整个家电行业目前还处于较大的承压之下。不过,我们对彩电市场还是充满信心的,尤其是大屏幕市场,发展前景非常广阔。我们会继续投入资源,在大屏幕和显示技术上做出更多的突破和创新。

同时,我们认为用户体验在彩电市场中非常重要,所以我们在这一点上也会持续努力。我们会聆听消费者们的声音,不断优化产品设计和技术创新,为用户提供更好的产品和服务。希望在不久的将来,大家可以看到更多的技术的索尼的产品问世。

我所在的索尼也要面对中国消费市场的全面恢复,与此同时,过去三年社会环境的变化也让中国彩电市场和消费者的习惯发生了巨大的变化。数据显示,2022年全电市场规模显著下降,是过去十年中最低点,中国彩电市场零售量规模同比下降了5.2%,整体承压态势非常明显。

不过,随着产业链技术的不断成熟,尤其是中国高代线面板纷纷投产、LED封装产业规模领先,以MiniLED为代表的高端、大屏电视的竞争也愈发激烈,国内品牌的电视价格也不断下探。

而大屏高端电视,一直是我们索尼近几年持续推广的产品策略。客观地说,索尼作为行业头部,对高端、大屏电视策略的坚持,让中国彩电行业在最近十年的价格战中保持了健康、良性的发展,同时也带动了行业中其他品牌,尤其是一众新入局的互联网品牌对电视画质的追求,共同推动了市场主流产品的画质升级。

我们在中国享有广泛的用户,并且有着非常忠实的索尼粉丝。我们非常重视用户体验,会持续聆听消费者们的需求和反馈,为他们提供更好的产品和服务。我们坚信,在未来的彩电市场中,大屏幕高端电视的品质和技术会不断提高,我们会继续投入资源,推出更多创新的产品,满足广大消费者对更好电视观看体验的需求。我认为,我们索尼不仅要向符合消费者需求的高端、大屏方向去发展,还会开发各种不同的应用场景,并考虑索尼的技术和实力如何满足这些消费者的需求。

索尼(中国)有限公司消费电子与专业系统本部总裁谢飚
在竞争日趋激烈的彩电市场,我们索尼不仅在以屏幕尺寸衡量的大屏市场和以价格衡量的高端市场上有所发展,还加入了基于应用场景的顾客细分场景划分,为需要更特定产品的用户提供更精准定位的产品。比如为游戏玩家量身定制的游戏电视和INZONE系列电竞产品就是典型的例子。

 

我认为,尽管中国整体市场容量相较去年和前年有所下滑,但在不同应用场景下的需求却不断增加。我们将根据不同用户的需求,不断优化和创造产品,以提供更符合他们需求的个性化选择。

同时,我们也认识到用户体验在彩电行业中是至关重要的。我们将通过不断改进产品设计和技术创新,向消费者提供更高品质的产品和服务。未来,我们还将进一步提升用户体验,持续推出更多适合不同应用场景和用户需求的产品,以满足每一个消费者的期望和需要。

我发现,虽然整个市场在去年有所下降,但在65英寸以上的大屏领域,市场规模和消费需求仍然在增长。而85英寸以上的超大屏市场则处于快速上升期。因此,我们索尼也会按照顾客细分化需求来制定规划,加快推广75和85英寸以上的大尺寸电视,以满足用户的需求。

在中国市场推出98英寸天幕之镜

在发布会上,我们索尼推出了98英寸的X90L产品,并将其引入了中国市场。与前些年发布的100英寸Z9D、98英寸Z9G等产品相比,98X90L的定位更适合普通消费者,这也让98英寸产品赛道的竞争更加激烈。

与此同时,我们还推出了多项服务保障,以确保大屏电视的顺利入户。我们将提供专业的安装、调试服务,让用户无需自己烦恼,同时我们也为用户提供了贴心的售后服务,让消费者的使用体验更加自信和舒适。

 

在未来,我们将继续加强产品研发和技术创新,以满足消费者对大屏电视的不断追求,同时不断提升产品质量和服务品质,让用户享受到更优质的视听体验。我认为,索尼(中国)有限公司消费电子与专业系统本部副总裁木村維人在介绍X90系列时,指出其目标受众大多是比较年轻的群体,他们追随整个行业或技术发展的潮流,并对沉浸式家庭影音娱乐有强烈的需求。

为了满足这一年轻群体的需求,索尼将一系列游戏玩家十分重视的功能加入了X90系列的电视中,例如120Hz,HDMI2.1接口等等。而针对新推出的98X90L电视,索尼还增加了XR芯片,使其画质和音质更出色,并增强了游戏功能和与PS5的独家游戏功能,以满足目标用户更高的要求。

 

我相信,98X90L将为用户带来更加沉浸式的巨幕影院效果和游戏体验,从而满足年轻人对于家庭娱乐的追求。我也希望索尼将继续推陈出新,不断改进产品,提供更好的解决方案和服务,以使消费者获得最优质的视听体验。

我认为,索尼(中国)有限公司消费电子与专业系统本部副总裁木村維人与影音产品市场部总监陈巍在介绍索尼电视时,指出98英寸电视能够带来更震撼的巨幕观感,但也带来了入户和安装方面的一些要求,这对于一些家庭来说是非常困难的。

为了保证98X90L用户的权益,索尼在98英寸电视的送货和安装方面积累了大量经验,并在保证强度和安全的前提下尽量减小了98X90L的外包装尺寸面积,以方便用户的入户和安装。此外,索尼售后还会对每一位98X90L用户的居住环境免费进行实地勘测,并提前做好预案,以确保98英寸巨幕可以被更多的家庭所接受。

 

我相信,索尼会继续提升自己的技术和服务水平,为消费者提供更好的电视产品和更为完善的售后服务。作为一名索尼的忠实用户,我将会一直支持并关注索尼电视的发展,并期待着更加精彩的视听享受。

我认为,索尼(中国)有限公司消费电子与专业系统本部影音产品市场部总监陈巍在谈到索尼电视技术领先时,强调了索尼对用户需求的把握是领先的原因。

索尼在2015-2016年开始推广高端大屏战略,从而在该细分市场一直处于领先地位。索尼不再生产显示面板,并且在显示技术激烈竞争的时代下更具灵活性。如今,在OLED、QD-OLED领域,索尼凭借A1、A95K等划时代产品已经成为国内市场的引领者。同时,随着MiniLED电视的快速发展,索尼也加紧了MiniLED电视的发展,最新推出的X95EL,其分区背光数量较上代产品增长了20%。

 

我认同陈巍所言,索尼的技术领先源于对用户需求的准确把握,因此索尼在推出新产品时,注重满足用户需求,并将技术与用户体验有机融合,从而保证了产品质量和技术水平的领先。我相信索尼将不断地挖掘用户需求,并以此为基础不断发展创新,提供更好的产品和服务,让消费者能够获得更好的视听体验。

我认为,最新推出的X95EL是索尼推出的2023年里画质最佳的Mini-LED电视之一。这款电视峰值亮度提升了30%,色彩还原更加逼真,整个视觉效果更加震撼。在竞争激烈的国内市场里,索尼电视之所以能够保持高端市场领先地位,关键在于索尼对于画质的把握,这是以XR认知芯片为代表的图像处理技术所造就的。

索尼的谢飚先生表示,索尼一直以来在满足用户需求方面,采用不同的屏幕材质。例如,索尼的OLED电视适合游戏用户和影视用户,而Mini-LED屏幕则更适合展现风光片、纪录片等画面。而且,索尼并不会倾向于采用哪种屏幕解决方案,相反,索尼的技术核心竞争力是基于画质处理技术。因此,无论采用哪种屏幕,索尼将始终致力于提升画质,为用户提供更优秀的视觉享受。

 

我认为,索尼的画质处理技术是其电视保持领先地位的关键,而且这种技术不局限于采用哪种屏幕方案,而在于将技术应用到电视画面上并达到突出效果。我期待索尼未来能继续发展创新,推出更多像X95EL这样的高品质电视产品,为用户带来更好的视听享受。我认为索尼电视能够调整策略并保持画质核心科技的领先,得益于公司拥有从镜头到客厅的显示全产业链的产品布局,能够实现将创作者的意图完美还原。在AWE现场,索尼带来了多款商用显示设备,能够更广泛地呈现索尼的显示技术给消费者。

英保黎先生表示,整合优势技术是索尼21世纪以来一直追求的目标。索尼电视搭载的BRAVIA摄像头运用行业领先的CMOS传感器和摄像头识别等技术,所以能够实现行业独有的针对环境和观众位置调节图像亮度和声音指向等功能。

 

我认为,索尼电视在整合优势技术方面取得了成功。由于拥有全行业链产品布局,索尼可以在不同的市场反馈中调整公司策略,综合运用技术,为消费者提供更适合不同场景需求的显示设备。我期待索尼电视在未来持续追求技术创新,为消费者提供更好的视听体验。

我了解到,索尼电视的BRAVIA摄像头具备性的智能音画质调整功能。英保黎介绍说,这款摄像头是由索尼中国与东京总部共同研发,以满足中国消费者本土化需求为目标。这说明索尼不仅致力于技术的探索,更加注重适应中国市场和本地化需求。

我知道,这位是索尼(中国)有限公司中国事业战略室副总裁英保黎
我了解到,2021年底索尼已经将与中国市场有关的产品企划业务从东京转移到中国,以更好地了解中国消费者的需求和声音,设计制造更加符合中国市场和中国消费者的产品和功能。

 

除了BRAVIA摄像头,据我了解,索尼中国还对电视UI、遥控器等方面做出了针对性的本地化改进和优化,以满足中国市场和消费者需求。我认为,这些努力能够让索尼电视在中国市场中更好地满足消费者的需求,为消费者提供更加优质的产品和服务。我了解到,索尼电视为了适应中国市场的需求进行了本地化定制,并与京东、腾讯等企业合作,在电视中内置了IoT服务等。未来,索尼电视将继续致力于音画质的提升,推出更加高端的产品,并不断改善产品的智能本地化改造和大屏化升级,以满足中国用户的需求并提供更出色的使用体验。

 

 

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