自电视行业与互联网结合之后,电视行业就迎来了全面智能时代,内容也随之变得更加丰富,也颠覆了我们的观影体验,过去被动的观看也变成了今天的主动观看。整个电行业迎来了蓬勃发展。但是,随之而来的就是终端庞大的用户群体带来的广告红海,以前这些广告权利集中在各大电视台以及牌照方手中,随着互联网牌照的下方,各大影视内容平台也拥有了相应的利益权利,使得智能电视广告实现了大幅增长。根据《2023中国家庭智慧大屏消费》,由于2022年冬奥会、世界杯等国际赛事的加持下,广告主预算向大屏端倾斜,OTT广告市场规模突破200亿元,同比增幅超过30%。有相关机构预计,2023年整体经济形势复苏,OTT广告市场规模预计仍将延续13%的增长势头,整体市场规模达到236亿元。但是,爆发增长的互联网广告也让智能电视的体验大打折扣,比如开机先来一段广告,打开喜欢的视频内容前先来一段广告,中间再插播一段广告等等,不厌其烦。对平台以及内容制作方来说,他们实现了收益,但是对消费者来说却十分影响观看体验。而且,电视品牌或内容平台商更是推出了会员制度,只要充值会员就可以不用看广告,而且根据不同的会员等级划分,所带来的体验也不一样,而且会员在PC、手机以及平台之间不兼容、不通用。不仅如此,还有内容观看的区分,还有的内容就算是会员也需要花钱购买,俗称“套娃式”收费。所以,目前智能电视行业困扰消费者的问题包括智能电视开关机广告,“套娃式”会员收费,各平台会员不通用等等,乱象丛生。针对电视行业广告乱象的问题,国家相关部门也是一直看下眼里,早在前几年,就有地方消费者协会为维护消费者的权益而约谈相关电视品牌。但是,毕竟不是执法机构,并没有强制品牌或平台执行的权利。但是前不久,国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监督管理总局等有关单位,召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。会议要求,在前期充分调研摸清底数的基础上,按照“系统谋划、分步实施、先易后难、试点先行”的工作思路,综合考虑近中远3个阶段,制定专项实施方案。今年年底前,开展试点工作和专项整治,聚焦解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题,电视“套娃”收费现象得到明显改观;大力改善用户开机看电视的体验,基本实现有线电视和IPTV开机即看直播电视频道。也就是说,智能电视的开关机广告,以及收费多的问题将有效得到改善,这对低迷的电视行业来说无疑又是一个新的开端。目前的电视行业来说,不仅开机率和开机时长都处于低位,特别是移动互联网时代的来临,手机、PC以及平板占有了人们太多零碎的时间。据央视网报道,《2022年春节联欢晚会》的海内外跨媒体受众中,电视端收看为5.38亿人,移动端收看为7.58亿人。移动端的火热令电视的开机率以及开机时长大幅降低,当然另外的原因之一就是移动端的会员不能与电视兼容,使得消费者更愿意在移动端观看内容。总的来说,随着国家相关部门介入解决智能电视广告、会员制度的问题,有望进化智能电视的广告内容,提升消费者的体验。同时也将助推双十一电视行业的销量。
 

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