受疫情影响,2020年上半年彩电行业迎来销量、销额、均价三方下跌的势态。奥维云网数据显示,今年上半年 内彩电市场零售量2089万台,同比下降9.1%,零售额516亿元,同比下降22.2%。从2019年中 彩电行业同比下降2.0%来看,彩电销量已经连续年半呈下降趋势。2020年上半年销量出现大幅下行的原因有疫情的影响,更多的是彩电行业的增长已显疲态,彩电行业已经进入了存量时代。以往“以价换量”的策略在今年也起不到任何作用,同时还面临涨价的窘境,倒逼彩电品牌进行变革。液晶面板经过多年的价格下探,在今年上半年经过过山车的波动之后, 路看涨。根据奥维云网数据显示, 季度价格微涨,4、5月微跌之后,从6月份开始,面板价格开启上升趋势,中小尺寸32~50英寸面板价格上涨超30%,55英寸上升27.4%,65、75涨幅10%左右。行业相关人士表示,本次液晶面板的价格上涨将会持续 段时间,或将持续到第四季度。在液晶面板价格持续上涨的情况下,终端产品也迎来集体涨价。率先提出涨价的是小米电视,涨价幅度从100-300元不等;随后,创维电视也从9月1日全线涨价,入门 产品环比8月大约涨15%左右,中高端产品涨幅较小;TCL也同时公布在九月中旬开始提价。其他品牌比如海信等也都纷纷或多或少宣布提价,以应对面板价格带来的上涨。销量下滑、面板价格上涨,以价换量的策略已经行不通,在大环境承压下,彩电纷纷转战细分市场以及高端市场布局,寻求突破。细分市场布局加速。传统彩电市场缺乏增长动力,但是细分市场却迎来发展契机、比如搭载AI摄像头的交互电视、游戏电视以及旋转电视等,都受到用户的好评。细分市场对彩电行业的增长也贡献了 份自己的力量,同时迎来各品牌的争相布局。比如社交电视、游戏电视等,彩电品牌推出搭载AI摄像头的智能电视,能实现视频通话、AI健身等交互功能,开辟交互电视细分市场的新应用。另外 个就是游戏电视,随着电视的性能越来越高,4K分辨率、120Hz的刷新率等,这些都能胜任游戏场景。在面对电视销量萎缩的当下,布局细分市场,寻求增长潜力不失为 个好选择。转战高端市场布局。面板价格的上涨也结束了彩电的价格战,彩电品牌也顺势告别价格战转向价值战。彩电价值站就是提升产品品质,打造更加高端的产品体验,避开价格战的区间,实现由价格战转向价值战的驱动变革。从显示技术上来说,创新的量子点、OLED、激光以及Mini/Micro LED等显示技术代表高端品质产品;从分辨率来说,目前的8K代表高端旗舰;加上5G时代的来临,搭载5G芯片的智能电视也属于品质代表。随着越来越多的彩电品牌纷纷告别价格战,转而投入价值战的怀抱,彩电产品的品质将更上 层楼,有望带领整个彩电行业走出价格战的泥潭。此外,随着经济的快速发展,我 中产阶 群体不断壮大,拥有全球大的中产阶 群体,对高品质彩电产品的需求也日益增大,中高端产品,具有优秀功能、高品质的差异化产品符合中产阶 多彩电的需求,助推彩电向高端化迈进。下半年,本就处在存量时代的彩电市场将面临更多业绩压力,行业竞争将更加剧烈。彩电行业转型高端布局的效果究竟如何,还得要数据说话。
 

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