近两年来,我国电视行业的表现十分低迷,就拿2023年上半年来说,我国彩电市场的总销量为1467万台,销售额为487亿元,同比下滑12.2%。这是电视行业自2016年之后的持续下行,预想疫情之后的消费复苏并没有实现,反而变得更加低迷。虽然电视行业整体表现十分低迷,但是作为新兴领域的8K电视却表现十分出色。根据Omdia数据显示,过去3年,中国8K超高清电视的零售量从2019年的1.5万台,增长到2022年的9.5万台,增长达5倍多;全球8K超高清电视的出货量从2019年的11.9万台,增长到2022年的38.7万台,增幅233%。不难发现,8K是整个电视领域非常有潜力的细分市场,也是推动整个电视行业实现逆势增长的驱动力之一。虽然目前8K电视领域的表现出色,但是从整体市场中的占比来看,并没有达到十分出色的地步。那是因为8K电视看似火热,但是也有很长一段路要走。这其中最为核心的问题就是8K电视的利用率不高,也就是购买一台8K电视只能看4K的内容,这跟目前8K电视的生态不无关系。现在主流平台的内容还是以1080P、4K为主,大部分用户家里的电视已经更新为4K电视,观影完全没有问题。而更加清晰的8K影视内容非常匮乏,如果购买了一台8K电视的话,也是观影4K内容,利用率并不高。另外一个值得思考的问题是8K内容多久能普及,笔者认为至少还需要3~5年。8K不仅仅是电视,更是技术,乃至一个生态,这个生态中包括网络、硬件、内容、芯片等各个维度的技术。同时包括从制作、存储、传输、解码再到终端的播放,整个产业链闭环都需要适配8K,这对整个电视行业来说需要一定的时间。虽然8K电视的普及还要一段时间,但是对整个产业链来说却是一直在行动。众多电视品牌都已经推出一款或几款8K电视,比如海信推出了全球首个8K激光显示解决方案,发布了全自研8K AI画质芯片;索尼推出8K MiniLED电视Z9K;TCL推出8K Mini LED电视;三星推出8K Neo QLED电视,还有长虹拥有55英寸到86英寸的全尺寸8K系列电视等等。品牌方面都对8K电视的普及保持非常乐观的态度。虽然对电视品牌来说,现在推出8K电视产品并不是为了销量,但是现在一定是率先布局,抢占市场的最好时机。因为8K电视的优势在于大尺寸,而大尺寸化趋势是目前电视行业最明显的趋势之一,到了85英寸下,还是会感觉到颗粒感,这时候就需要8K分辨率电视才能体验到清晰的感觉。另外,值得一提的是,国家相关部门也在抓紧时间规范和推动8K电视的发展。比如,工信部印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,其中明确了一个目标,2022年4K电视终端全面普及,8K电视终端销量占比超过5%。有了国家相关政策的支持,8K电视有望迎来快速发展和增长。资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示:“8K是未来的终极分辨率,也是智能电视高清化的必走之路,8K电视行业的发展不能只看眼前的数据。只要等到相关8K产业链的建设基本完善,内容不断丰富,还有上游产业链的支持。相信在这种天时、地利、人和的加持下,8K电视的爆发增长也就是突然的事情。”Omdia预测,到2025年,8K电视全球总出货量将达到150万台左右,未来可期。
 

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