你有多久没有打开电视了?

 

据洛图科技最新发布的《中国电视市场品牌出货量月度快报》显示,2023年1月,国内市场品牌整机出货量仅为337万台,同比下降增长16.8%,环比下降24.4%。 %。

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图源洛图科技

事实上,近年来电视市场的不景气,大家都心知肚明。 在手机、电脑、平板电脑等移动设备的围攻下,用户使用电视的时间越来越少,自然也不愿意购买新的电视。

与其说电视是一种电子产品,不如说它只是大多数家庭中的一个摆设和装饰物品。

作为一个发展了数十年的电子行业,电视厂商该如何面对日益缩小的市场呢?

电视是否彻底沦为装饰品?

早期,电视曾被视为婚礼三件套之一,也是每个家庭必备的家电和娱乐设备之一。 然而,它逐渐被消费者和市场所忽视。 电视行业会陷入目前的局面主要有三个原因。 。

第一个原因自然是时代和技术的变化。 在智能手机完全普及之前,大多数家庭唯一的娱乐方式就是看电视(很少有家庭拥有电脑),但随着智能手机的价格越来越亲民以及移动网络的快速发展,唯一的优势就是看电视。电视当然就丢了,更何况手机不受场景影响,可以随时随地观看电影、电视剧等。

更不用说后续流行的平板电脑,大屏幕、自由移动的特点决定了它比传统电视拥有更多的可能性。

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图片来源转向,图片已获得授权

第二个就是看电视的成本越来越高,对,就是看的成本。

早些年,我们只需要安装一条电话线或者一个机顶盒就可以观看电视节目,操作也非常简单。 只有几个选项可以打开、关闭、更改频道和调节音量。 不过,如今的智能电视已经适合大多数中老年用户。 它需要非常高的学习门槛。

国家电网发布的《2022年国内市场适龄电视研究报告》显示,近50%的人打开手机后无法直接观看自己想看的电视节目; 28%的人不知道如何在机顶盒和电视台之间切换; 还有17.6%的人因为遥控器太多而不知道该用哪一个。

虽然小雷对智能电视的操作逻辑非常熟悉,但每次打开电视,面对极其复杂的电视界面,他都不得不感叹如今的电视已经从娱乐设备变成了老年人的累赘。

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图片来源博主@学习一个知识点

有些读者肯定会反对。 现在的智能电视不都配备了智能语音助手吗? 只需说出您想看的电视即可观看。 理论上来说,它肯定比传统的旧电视更方便。

但你有没有考虑过智能电视的第二个问题,广告和会员太多的问题。

为了争夺更多市场,如今的智能电视厂商往往以极低的价格销售产品,有的电视厂商甚至利用折扣来吸引消费者购买。 这对于普通消费者来说本来是一件好事,但是高性价比的电视自然会带来一个非常严重的问题:看电视越来越贵。

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图片来源转向,图片已获得授权

目前市场上的大多数智能电视都预装了各种视频平台。 当消费者在电视上完成会员充值后,电视厂商可以获得一定比例的分成。 这也是电视厂商最重要的收入来源之一。

尝到甜头后,智能电视内置的视频平台越来越多,会员收费的种类也越来越细。 一些电视制造商甚至推出了自己的会员系统。 为了寻求更多利益,视频平台也相继推出了提高会员费用、限制会员投屏权限等“伤害伎俩”。 种种手段让消费者越来越心灰意冷。

据相关统计,从2016年到2022年,家庭电视的开机率从70%左右下降到30%左右,成为很多家庭中消耗灰尘最多的大家电。 一句话概括,老年人不知道怎么用,年轻人却没钱买。

科技进步永远是主旋律

难道电视厂商只能选择坐以待毙? 事实上,也不是没有其他出路。 虽然如今的电视越来越便宜,但我们不得不承认电视行业的技术更新速度越来越快。 从早期的1080P到现在,4K分辨率已经成为主流,8K分辨率的电视已经成为主流。 电视也在国内各电视厂商的努力下逐渐走近百姓。

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毕竟分辨率是最容易突破、最容易被消费者接受的重要卖点。 现在国内不少厂商已经打破了三星、LG对高分辨率电视面板的垄断,形成了独立的研发和生产线。 路线,大大降低了高清电视的制作成本。

不过,虽然4K、8K电视数量不断增加,但从目前的视频资源来看,几乎没有8K资源内容,而且大多数视频平台受限于成本问题,视频内容往往只支持2K分辨率。

因此,虽然8K分辨率电视是电视发展的必然方向,但在此之前,电视厂商应该更多地注重与视频平台的合作,普及4K内容,然后再推广8K产品。 毕竟没人能不想花几万块钱买一台只能看4K电视剧/电影的8K电视,那岂不是亏大了。

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图片来源长虹京东自营旗舰店

除了电视分辨率之外,现在电视还有一个非常明显的技术迭代,那就是变得更加智能。 随着小米、乐视,以及后来的华为荣耀进入电视赛道,电视的智能化和联动性逐渐成为消费者选购时关注的重点之一。

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图片来源华为京东自营旗舰店

尤其是华为智慧屏带来的手机与电视“无缝连接”联动,为电视厂商指明了一条新路径:人工智能AI和语音交互的加入,可以让原本只有一种功能的电视变成一台电视。 “管家”。

业界也在思考如何重新定义电视的定位和内容,从智能手机和平板产品中夺取用户时间,或者与智能手机和平板产品协同,均匀分享用户时间。 这或许是电视产品的一个突破。 方向。 电视产业也将迎来新的发展机遇。 借助各种互联、智能化的生活场景,越来越多的消费者将回归电视。

总的来说,电视应该注重尊重消费者权益、提升体验,而不是只关注消费者的钱包,什么都用,这样就太聪明了,反而误导了。

只有基于对用户消费场景的深入洞察,在新应用、新场景不断探索和落地的基础上,才能不断迭代升级产品,开发高附加值的产品,用技术和创新赢得市场。消费者的声誉。 。

作者 admin