近日,第三方数据监测机构群智咨询(Sigmaintell)发布的预测数据显示,2016年中国品牌(中国六大品牌+乐视)彩电出货量将达到8360万台,较2015年增长15%,规模将增加。 1000万台,历史首次超越韩国品牌,位居全球销量第一。

相反,由于海外市场增长乏力,韩国品牌很难打开市场。 2016年出货量预计将下降3%左右。 值得注意的是,虽然中国国内市场仍在增长,但竞争异常激烈,而海外许多新兴国家和地区仍处于液晶电视普及期。

据《每日经济新闻》记者了解,包括彩电企业在内的国内大部分机构此前均预测,近年来国内彩电市场基本处于稳定增长阶段,今年国内市场大幅增长是出乎意料的。 群智咨询预计,2016年中国六大品牌及乐视网国内市场出货量将达到约5120万台,同比增长12.5%。

对于国内彩电市场快速增长的原因,群智咨询表示,一方面,我国液晶电视的普及期基本在2008年至2013年之间,当时国家利用三大政策: “家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”促进消费。 经过6年的CRT电视更新换代,中国市场已全面进入液晶电视更新换代周期。 此外,记者了解到,此前上游面板的低价也为彩电企业的势头提供了保障。

“这是一个里程碑事件。” 群智咨询副总经理李亚勤认为,中国彩电品牌出货量已达到全球第一。 一方面是由于全球市场本身,特别是新兴市场3%到4%的增长。 印度、印度尼西亚等人口大国正处于液晶电视取代显像管电视的周期; 另一方面,他们正在抢占日本品牌衰落后留下的市场份额。

海外市场增速远高于国内市场。 前瞻网公布的数据显示,2016年1月至10月,我国电视机出口(含贴牌、贴牌)合计6818万台,同比增长14.55%; 根据中国品牌电视数据,群智咨询预计2016年出口量将达到3240万台,同比增长19%。

经过多年的价格战,中国已经涌现出六大彩电巨头。 与此同时,乐视网等互联网公司近年来也加入了这场激烈的竞争。 这共同促使中国品牌电视在2016年正式超越韩国品牌,成为全球出货量最大的区域品牌。 然而,在如此高速增长的背后,中国彩电企业也面临着诸多挑战。

“面板占电视成本的60%到70%,但实际上面板市场波动较大,从长远来看,如何保证面板等战略资源的稳定也是一个挑战。未来,各个品牌之间的博弈不仅是区域市场的博弈,资源的竞争也非常重要。” 李亚勤表示,近期海信与TCL在面板领域的战略合作正是基于这样的考虑。

与此同时,高端彩电品牌领域仍以日韩品牌为主,国产品牌的竞争优势更多依赖于价格优势。 前瞻网的数据也显示出彩电企业在海外市场的不足。 2016年1月至10月,中国电视机出口平均价格同比持续下降。 2016年10月,我国电视机出口均价为149.2美元/台,去年同期为177.07美元/台,价格同比下降15.74%。

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