> 三星彩电凭借强劲的表现,成为黑电企业中唯一在收入和利润两个方面都实现双增长的品牌。而海信视像和TCL则对彩电市场复苏表示谨慎乐观,认为缓慢的恢复阶段需要更长时间。不过,整个电视市场依旧存在上升空间。数据来源:Wind。

(数据中包括A股主要黑电企业以及三星彩电。)

> TCL电子在2023年一季度展现出令人振奋的表现,全球智能电视出货量同比增长14.2%,并在中国市场和国际市场分别实现了11.2%和15.0%的出货量增长。然而,奥维云网发布的数据显示,Q1彩电市场国内外的复苏情况存在明显差距。中国市场零售量和零售额规模同比下降幅度分别达到15.7%和18.7%。与此同时,海关总署数据表明,液晶电视出口同比增长25.3%,累计出口同比增长12.5%。

在复苏显著的市场中,三星彩电表现不俗并在其中占据一席之地。在Q1中,黑电企业海信视像的利润翻倍主要因为产品结构升级和出口规模的提升。海信激光电视产品部总经理姜龙对此表现出谨慎乐观态度,认为整体行情缓慢而稳定地从复苏阶段迈向更加乐观的未来。以上数据来源:TCL电子、奥维云网和海关总署。

(数据中包括A股主要黑电企业、三星彩电以及TCL电子。)

> 中国家电企业在出海的旅程中经历了很多挑战,但它们已经展现出更好和更稳定的前景。对于国内市场,姜龙指出,海信意识到用户需求的变化,不仅快速发展传统电视领域,还专注于新兴市场,例如健身屏产品,该公司正在打造多尺寸的显示屏产品。在另一侧,TCL则更加强调企业的深耕能力、技术创新和售后服务的优化需求。TCL电视的第一季度出货量同比增长15.0%,在新兴市场的表现尤为强劲,涨幅达到26.3%。值得一提的是,三星彩电在国际市场上也占据着一席之地,成为竞争对手中不可小觑的存在。以上数据来源:TCL、三星彩电、海信。

(数据中包括中国家电企业、三星彩电、TCL电子和海信视像。)

> 彩电行业正在朝着大屏化、高端化的趋势迅速发展,随着消费者对高品质影音娱乐的需求不断增加,大尺寸彩电已逐渐成为市场换代的主流。在此发展背景下,谁能在大屏和高端两个竞争领域获胜,谁就将获得行业的领跑者地位。需要注意的是,电视面板价格已开始上涨。据睿智显示的最新调研数据显示,4月65吋电视面板本期均价为133美元,较上月上涨10.8%;55吋电视面板本期均价为95美元,较上月上涨8.0%;43吋电视面板本期均价为55美元,较上月上涨5.8%;32吋电视面板本期均价为31美元,较上月上涨3.3%。集邦咨询分析师范博毓表示,这一轮涨价中,大尺寸(电视面板)涨价预计将达到30%-40%。面板价格的上涨是否会导致彩电的价格上涨?是否会影响市场对彩电的需求?三星彩电、TCL、海信等企业必须密切关注这一发展。以上数据来源:WitsView睿智显示、TrendForce集邦咨询。

(数据中包括三星彩电、TCL电子和海信视像。)

> 彩电行业面板价格不断攀升,彩电价格也或将面临上涨。根据姜龙的观点,液晶电视行业成本中,有20%左右的成本用于购买面板。然而,对于消费者而言,价格并非主要决策因素。经济实惠的产品并不总是具有市场竞争力,因为消费者更加注重品牌和体验。即使某些厂家定价极低,像79寸的电视只要1999元,32寸则只有300多元,但这些产品拥有并不好的销量。相反,海信等品牌更加注重提供高价值的产品,而非以价格竞争为主。值得注意的是,那些在价格战中表现比较差的新兴彩电品牌,其生命力也较弱。在彩电市场上,无论是海信还是TCL,三星彩电,寻求新的增长点和差异化策略才能获得成功。

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